Spår at vi julehandlar for 130 milliardar

Nordmenn kjem til å bruke 23.688 kroner i snitt kvar på mat, drikke og julegåver opplyser NHO Service og Handel (NHO SH) til NTB. Det er nesten like mykje i november som i desember.

– Norske forbrukarar kjenner renteaukar og inflasjon på kroppen, og vi har i lang tid sett at dei må prioritere hardare. Dette vil gi utslag også på årets julehandel, seier bransjedirektør for handel i NHO Service og Handel, Linda Vist.

Berekningar basert på tal frå Statistisk sentralbyrå (SSB) viser at jakta på gode tilbod og lågast pris har gjort at julehandelen blir driven fram frå november. NHO merkar seg at dei siste åra har fenomenet Black Friday utvida til å bli både Black Week og Black Month, med kampanjar og lagertømming hos svært mange.

Volumet – mengda vi kjøper – vil likevel vere mindre enn i fjor, men fordi prisauken har vore så stor, spår bransjen ein auke i julehandelen frå i fjor på 1,4 prosent. Utrekningane er gjennomførte baserte på tal frå Statistisk sentralbyrå (SSB).

Framleis pengar på bok

Dei siste to åra har pandemien drive fram ein ganske sterk vekst i julehandelen. I år vil redusert kjøpekraft på grunn av auka renter og inflasjon påverke julehandelen negativt, medan eit par andre element vil bidra til å trekkje pengebruken den andre vegen. Til dømes vil lågare straumprisar kunne gi ein positiv effekt på shoppelysta. Samtidig har forbrukarane framleis oppsparte midlar.

Dei prismedvitne forbrukarane vil nok også la seg lokke av kampanjar.

– Delar av varehandelen har framleis store varelager som skal tømmast, og det er mykje kampanjeaktivitet, seier NHO SH.

Stor vekst på nett

Netthandel og lågprisbutikkar har gjennom fleire månader stått sterkare enn handelen i butikkar generelt. Det er ofte på nett ein kan finne fram til – og kjøpe – varene ein er ute etter til gunstigast pris.

Lågprisbutikkane vil vinne fram fordi forbrukarane vil sjå etter billigaste mat- og drikkevarer, heller enn å kutte dei heilt ut.

– Forbrukarane vil nok byrje julehandelen tidleg for å kunne planleggje godt og samtidig sikre seg gode tilbod. Derfor vil Black Week vere ekstra viktig i år. For kundane, men også for handelen, fortel Vist.

Det er likevel eit stykke igjen til netthandelen tek over marknaden: NHO SH estimerer at nordmenn vil leggje igjen 12,1 milliardar i norske nettbutikkar i november og desember, som er 5 prosent meir enn i 2022

Kamp om kunden

Daglegvare og netthandel vil stå for heile veksten i årets julehandel, meiner NHO SH.

Næringsorganisasjonen seier det er tøffe tider for norske handelsaktørar som tradisjonelt har jula som årets viktigaste inntektsperiode. Julehandelen er særleg viktig for bransjar som kjøkkenutstyr, spel og leiker, gullsmedar, urmakarar, bøker og elektronikk. No blir det spådd at nordmenn vil handle mindre volum, samtidig som kostnadsvekst og renteauke rammar butikkane.

Mange slit med låg lønnsemd.

– Framover vil det stillast endå større krav til gode handelsopplevingar og evne til å tilpasse seg ønskja frå kundane. I tillegg er kostnadsfokus og fleksibilitet viktig for å vere blant dei som lykkast, seier Vist.